A ideia foi promovida pelo estilista Marc Jacobs que produziu camisetas que serão revertidas para pesquisas médicas
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Irina Shayk contribuiu de maneira ousada para uma nova campanha contra o câncer de pele. A modelo e namorada do jogador de futebol Cristiano Ronaldo aparece sem roupa em imagem que exibe a mensagem "Proteja a pele que você está em você" (“Protect the Skin You’re In”). Camisetas serão produzidas com a foto estampada e o dinheiro arrecadado irá para uma instituição que pesquisa sobre o câncer. "Fiquei muito honrada em fazer parte da campanha, trabalhando com o fotógrafo Brian Bowen Smith e me juntando a uma longa fila de figuras icônicas. O que Marc Jacobs e NYU School of Medicine’s IMCG Group [escola médica que será ajudada] têm feito é realmente incrível, e eu estou feliz por ter a oportunidade de me juntar a eles e arrecadar funodos - mesmo que isso signifique me descobrir toda", contou Irina, segundo o site "Just Jared". Outras personalidades, como a modelo Miranda Kerr, posaram sem roupa pela causa. Cada peça de roupa poderá ser adquirida por US$35 (algo em torno de R$ 55).
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